Les atouts du prospectus
3 bonnes raisons de continuer à recevoir des prospectus
1 - Le prospectus est le meilleur allié du pouvoir d’achat
C’est primordial pour de nombreux consommateurs : 58% des Français déclarent faire leurs courses à 10 euros près1. 69% des Français considèrent l’imprimé publicitaire comme vecteur de bons plans et de promotions 2 qui sont une aide précieuse pour faire sa liste de courses2. C’est d’ailleurs 63% des Français qui déclarent que les prospectus leur permettent de faire des économies2.
2 - Le prospectus est un support écoresponsable
Et oui contrairement aux idées reçues !
Le papier se recycle entre 5 et 7 fois et aide à la gestion durable des forêts. Les labels FSC ou PEFC permettent de reconnaître les papiers recyclés et issus de forêts gérées durablement.
Quand le papier n’est pas produit à partir de fibres recyclées, il est fabriqué à partir de bois ou issus de l’entretien de forêts et des chutes de production pour le secteur de la construction. Ces coupes d’éclaircies participent à la bonne croissance des forêts. Et d’ailleurs, les forêts d’Europe qui fournissent la très grande majorité de la fibre de bois utilisée par l’industrie papetière européenne progressent de l’équivalent de 1 500 terrains de football chaque jour !
Concernant les imprimés publicitaires c’est 95% d’entre eux qui sont fabriqués à partir de fibres recyclées ou issues de forêts gérées durablement4.
3 - Le prospectus aide au développement de la vie locale
C’est le seul média abordable pour les commerces de proximité qui souhaitent se faire connaitre. La radio, les panneaux d’affichage, les encarts presse et la TV sont des médias difficilement accessibles pour les petits annonceurs. Le prospectus permet à toute une filière de proposer des emplois industriels et de proximité : papetiers, intermédiaires, imprimeurs, distributeurs de produits finis et entreprises de collecte et de gestion des déchets. En France, le prospectus soutient près de 60 000 emplois5. Ces emplois non-délocalisables participent à la redynamisation des territoires et à l’économie locale. Accessible aux petites et moyennes entreprises, le prospectus est un levier important pour le développement de l’artisanat et des commerces locaux.
1Baromètre Shopper, 2022
2Etude BALmétrie, 2023
4Etude Two Sides 2021
5Etude EY
Chiffres clés
Source : Empreinte socio-économique de l’écosystème du papier graphique en France – EY – Novembre 2019