Les coulisses du prospectus
Le prospectus : définition
Le prospectus est un support publicitaire sur papier, reçu en boîtes-en-lettres. Egalement appelé imprimé publicitaire, le prospectus est un mode de publicité à des fins commerciales. Le prospectus est un moyen de communication ciblée : par exemple, un habitant d’appartement ne recevra pas de flyer publicitaire pour une véranda.
Qui utilise les prospectus et pourquoi ?
76 % des sondés considèrent la lecture d’un prospectus comme un moment de détente1 et en plus ils y trouvent leur intérêt puisque les prospectus contribuent à optimiser leur pouvoir d’achat grâce aux différentes promotions qu’ils contiennent. En effet, le pouvoir d’achat est véritablement au cœur des préoccupations des consommateurs : 63% des sondés place le prospectus en tête pour préserver leur porte-monnaie1 !
Côté annonceurs, les campagnes de distribution d’imprimés publicitaires permettent de dynamiser l’activité dans les points de vente1. Et certains commerces en ont particulièrement besoin, c’était notamment le cas durant la période de crise sanitaire où il était primordial de soutenir l’économie locale. Le prospectus est aussi le support associé la communication de proximité : 66% des Français se sont déplacés en magasin ou ont eu l’intention de le faire suite à la lecture d’un imprimé publicitaire. Ce qui signifie forcément un impact positif sur les ventes.
1Etude BALmétrie, 2023